大众网评论员 胡中喆
9月7日至8日，全市公共文化服务暨文商旅体展融合发展现场观摩会在钢城区举办。市文化和旅游局分管负责同志、相关业务处室负责人、市文化馆主要负责同志以及各区县文旅主管部门主要负责人齐聚钢城，实地观摩“村拔”赛事、座谈交流经验、凝聚发展共识。这场把会场搬到赛事现场的观摩会，让一根麻绳的故事从钢城一域走向了全市视野。
一根绳，能拉出什么？
9月7日晚，济南钢城区大汶河广场灯火璀璨、人声鼎沸。麻绳瞬间绷直的瞬间，呐喊声与助威声如潮水般涌动——济南市第一届和美乡村“村拔”精英赛开幕暨钢城区第二届“村拔”擂台赛冠军之夜正式上演。来自各街道的顶尖队伍展开巅峰对决，湖南省株洲市拔河代表队与翰洋集团代表队的友谊赛更让这场乡村赛事跨越了地域界限。观摩会全体参会人员置身赛场，沉浸式感受“一根绳、一股劲、一条心”的浓厚氛围，切身体悟到“小赛事撬动大流量、微场景激活大经济”的创新逻辑。
从2025年夏天首创至今，这项发轫于钢城田间地头的拔河赛事，用一根麻绳串起了体育竞技、文化传承与消费经济，探索出一条区域“文体旅”融合促消费的新路径。
全民参与，厚植赛事土壤
钢城“村拔”的底色，是深厚的群众基础与全民参与。
钢城所在的莱钢地区拥有数十年拔河传统，莱钢拔河队于1997年成立，曾多次代表国家参加世界拔河赛事并夺得世界冠军，专业积淀为“村拔”提供了技术支撑与精神感召。2025年，钢城区创新打造全国首个覆盖区域所有社区（村）的“村拔”系列赛事。首届赛事历时114天，191支队伍、2865名群众参赛，赛事期间“钢城村拔”相关话题热度超2700万。
今年6月26日，第二届“村拔”擂台赛在大汶河广场正式启动。首场选拔赛，艾山街道24支队伍同台竞技，奉献了18场激烈对决。线下吸引近2万名群众到场观赛，线上直播累计观看量突破10万人次。
第一次参赛的艾山街道肖马村拔河队队员李云说：“拔河不光拼力气，还要团结默契。能和乡里乡亲并肩拼搏、聚力向前，就特别有意义。”去年获得第三名的陈家庄社区拔河队今年志在冲冠，队员侯金辉表示：“我们队伍去年拿到第三名，大家这一年心里一直憋着一股劲！”
深厚的群众基础与全民参与的热情，让“村拔”一出场便有了根。而正是这股扎根乡土的群众力量，成为撬动消费的第一推动力。
场景焕新，释放消费潜能
赛事聚人气，人气变商机。
钢城区文化和旅游局党组书记、局长王平介绍，今年赛场及周边场景进行了全方位升级——赛场内搭建了可容纳两千人的专业拔河场地；赛场外推出“村拔嘉年华”夜场、“青春小店”聚合区、“观赛事·游钢城”票根经济等消费场景。
“青春小店”市集引入20余家优质商户，涵盖非遗手作、特色美食、茶饮花艺等多元业态。啤酒嘉年华与夏夜天然合拍，亲朋好友围桌而坐，炭火焦香裹着烟火气扑面而来，一口烤串、一口冰爽啤酒，疲惫顿消。某饮品店店长李静茹说：“自从钢城办‘村拔’以来，我们这些摆摊的商户真是实实在在地受益。今天准备了四十杯饮品，很快就卖光了。”
“票根经济”是赛事促消费的关键一环。观众可凭赛事票根在辖区景区、酒店、餐饮等场所享受优惠。正如钢城“村拔”推介官所言：“凭赛事票根联动景区、亲子农场、特色餐饮，开通观赛文旅专线，串联夜游、夜购、夜娱多元业态，把一场拔河比赛做成了全域夜游的狂欢。”从“看热闹”升级为“沉浸式体验”，从单一赛事扩展为“观赏、消费”一体化空间，钢城“村拔”正将赛事流量转化为实实在在的消费增量。
品牌升级，放大融合效应
“村拔”的带动效应，不止于赛场周边。
2025年，钢城“村拔”赛事期间吸引游客26万余人次，拉动消费超300万元。钢城区紧紧围绕“汶河四季•乡趣钢城”主题，坚持“赛事引流、节庆赋能、文化惠民”，全年累计举办文体旅活动1200余场，接待市民、游客超110万人次，拉动消费突破700万元。
今年开赛仅10场便迎来10万余名游客，夜间消费规模同比增长近10倍。随着赛事由区级延伸至市级、省级，从单一拔河拓展为全域绳类运动盛会，带动效应仍在持续放大。
从钢城一域到全市一盘棋，“村拔”的升维路径清晰可见。今年9月下旬，钢城区将筹办济南市“村拔”赛事，10月上旬选拔优秀队伍征战“好运山东·希望田野”2026山东省第三届美丽乡村拔河争霸赛，山东省第二届绳类运动会也将落户钢城，从单一拔河项目拓展为全域绳类运动盛会。从街道选拔到区级擂台，从市级争冠到省级总决赛，“村拔”正完成从“一域火”到“全域热”的跨越。
在9月8日上午的观摩会经验交流座谈会上，钢城区文旅部门作了全面系统的经验介绍，历下区、市中区、槐荫区、历城区、章丘区、莱芜区、平阴县、商河县8个区县文旅部门围绕公共文化服务提质增效、本土文旅品牌打造、文商旅体展深度融合等方面，结合工作实际谈体会、找差距、谋思路。会议明确，钢城“村拔”的核心价值在于提供了一条“立足本土、扎根群众、轻量运营、全域赋能”的基层文旅发展新路子，要求各区县对标样板，因地制宜探索各具特色的融合模式。
此次观摩会系统总结了全市文商旅体展融合发展的实践成效——恒隆戏剧季、历城“村超”等特色活动实现文体流量与文旅消费双向赋能；大型演唱会带动全域消费，票根经济联动机制初步建立；泉水节、音乐剧盛典等品牌活动传播量过亿；各区县因地制宜探索出街区融合、乡村节庆、户外运动等各具特色的融合模式，多点突破态势初步形成。市文化和旅游局明确提出大力发展演艺经济与“票根经济”，策划开展“泉城夜八点”等文旅促消费活动500场以上。钢城“村拔”的“票根经济”实践，正是全市“票根有礼”行动在县域的生动落地。
会议同时明确了下一步双向发力的方向，公共文化服务方面，推动从“政府单向端菜”向“群众按需点单”转变，健全需求采集到精准供给的闭环机制，持续做强“泉民大舞台”品牌矩阵；文商旅体展融合方面，重点在“载体搭建、链条延伸、IP打造、配套提升、机制协同”五个维度精准发力，赛事演出同步谋划商业配套和票根惠民机制，让流量变留量、人气变财气。
从钢城的“一根绳”到全市的“一张网”，“村拔”正在被纳入更宏大的叙事。8月26日，济南市政协“发展‘村字号’文体活动切实提升乡村幸福指数”月度商量调研组专程赴钢城开展现场调研，围绕“村拔”赛事发展等议题深入探索“村字号”文体活动在乡村振兴中的实践路径。2025年里辛村代表队斩获街道、区、市、省四级“村拔”赛事冠军。从百年乡土传承到四级赛事体系，“村拔”已不仅仅是钢城一域的文体IP，更成为济南以体育赋能农文体旅深度融合的县域样本。
从莱钢拔河队的专业积淀，到“村拔”赛事的全民参与；从“青春小店”的烟火市集，到“票根经济”的全链条消费；从一场乡村拔河赛，到一座城市的夜间经济引擎——钢城“村拔”用一根麻绳，蹚出了一条“体育搭台、经济唱戏”的县域文旅融合新路。
一根绳，凝聚一座城；一场赛，带动一方兴。
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